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一、培养目标

本专业培养具有较广泛的专业理论知识，较强的造型能力、熟练的计算机设计软件运用能力、掌握广告设计与制作技术，具有较高艺术修养和审美能力，富有创意的能够独立从事广告设计、平面设计、包装设计并熟悉相关制作要求的应用型人才。

二、社会需求

进入新世纪以来，为适应全球一体化的进程与知识经济时代的需要，提升其核心竞争能力，国家正着力发展创意产业。胡锦涛主席考察上海文化创意产业的发展时发表谈话：“创意产业蕴藏着巨大发展潜力“，更显示出文化创意产业的迅速发展已经引起国家的高度重视。文化创意产业市场也在飞速发展，广阔的市场潜力为广告业的发展提供了巨大机遇，同时也面临着需要大量广告技能型人才的问题。各地区市政府为完善和优化创意产业发展的内部与外部的环境，构成与完善创意产业的产业链条，认真落实国家对创意设计产业的各项优惠政策，为创意设计产业的发展提供智力支持和人力资源保障，也为广告专业的毕业生提供了较好的自主创业的平台。

三、专业课程

广告设计与制作专业以能力为主线设置课程体系，即先根据对广告公司及相关企业单位的调研得出毕业生从业岗位对人才的能力要求，再按能力要求设置相应的课程。开设的主要专业技术基础课程有：三大构成、图形创意设计、广告设计与制作、广告创意与设计、展示设计等，还配备有相应的实践环节来提高学生的绘画及计算机辅助设计能力，如Photoshop图形图像处理、Flash二维动画设计、矢量图制作、效果图设计与制作等专业技术课程。另外还开设了广告学概论、设计学、广告心理学、广告媒体研究、广告文案写作、广告公司经营与管理等专业基础课程来丰富学生的广告方面的理论知识、提高学生的对广告行业的认识能力。

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