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四年制 本科 管理学学士学位

培养目标

为满足首都经济发展对营销人才综合能力和专业素质的要求，结合我校的办学定位，本专业培养能适应首都经济发展需要，富有创新和创业精神，具备全面的市场营销技能，在金融、传媒、信息、文化创意产业等现代服务业和工商企业从事市场开发、营销管理、市场分析、公关策划、咨询服务等工作，德智体全面发展的，有市场营销特色的应用型、复合型高级专门人才。

专业特色

（1）注重实践能力的培养。本专业在重视市场营销学、消费者行为学等专业基础课教学的同时，加大技能课程在教学计划中的比重，引导学生参加课内外实践活动。加强专业选修课中学生营销技能的培养，设置渠道管理、零售管理、卖场营销、网络营销等课程，引入具有实践特色的营销模拟课程，在实战模拟中提升学生的市场营销能力，并为学生就业提供有效的帮助。（2）突出现代服务业市场营销特色。课程设置中在强调传统工商企业市场营销专业知识的同时，系统设置了市场调研、营销渠道开拓、终端营销管理、经营信息分析等与现代服务企业市场营销密切相关的课程群。

主干课程

经济学、管理学、市场营销学、会计学、统计学、财务管理学、管理信息系统、商法学、消费者行为学、商务谈判、市场营销调查、定价策略、广告理论与实务、零售管理、服务营销、国际营销、销售管理、公共关系学、营销模拟、物流管理、电子商务、网络营销、营销前沿专题。

实践教学

秉承理论教学与实践教学相结合的原则，实践教学富有特色，建立学生社会实践平台，开展校外实习基地建设，建立班导师制度，增加商务谈判、双语教学的课时安排，积极创造条件鼓励学生参与各项科研课题和项目，鼓励学生积极参加国内外高水平营销大赛，培养学生的沟通技巧、协调能力、组织能力和项目策划能力。

就业去向

银行、金融机构、文化产业等现代服务业领域。

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