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一、培养目标

本专业培养拥护党的基本路线，德智体美全面发展，适应社会主义市场经济需要，掌握扎实的营销基础知识与相关专业知识，掌握现代技术，具有较强的实际工作能力，能从事市场调查分析、营销策划、市场开拓、企业形象设计和企业管理等工作的，具有创新精神的高素质高技能型专门人才。

二、基本学制

标准修业年限为三年。实行弹性学制，但最长不得超过五年，最短不得低于两年。

三、招生对象

普通高中毕业生

四、服务面向与人才培养规格

（一）服务面向

（二）人才培养规格

1.德育要求

掌握毛泽东思想和中国特色社会主义理论，热爱社会主义祖国，拥护党的基本路线。树立正确的世界观、人生观和价值观。具有良好的道德修养，爱岗、敬业。具有团队精神；遵纪守法、诚实守信；具有突破陈规、大胆进取的创新意识；具有高尚的品德、健全的体魄。

2.基础知识

1）了解我国市场经济发展历史及现状。

2）掌握市场营销的基本理论和知识。

3）掌握与专业相关的财会和金融基本知识。

4）掌握相关的法律、法规，具有较强的法律意识。

5）掌握市场调研与预测的基本理论和基本方法。

6）掌握公共关系和人际关系的基本理论。

7）具有扎实的英语基本功，学生毕业前应达到“国家英语应用能力B级”水平。

8）掌握计算机基础知识。

3.职业能力

1）具有市场调研和预测能力；熟练掌握定性定量分析技术，具有获取信息和处理信息能力；

2）熟练运用营销战略及策略，具备营销策划能力；

3）掌握电子商务基本理论和技术，具有电子商务应用能力；

4）掌握网络营销技术，具有熟练运用网络营销的能力；

5）掌握广告学基本理论和方法，具有广告策划能力；

6）具有公关能力，能熟练地开展公关活动；

7）掌握商务谈判和推销的基本方法和技巧。

4.专业综合素质

具有良好的职业道德和行为规范；具有较强的语言和文字表达能力；具有团队意识；具有较强的协调能力；具有一定的交际能力；具有独立工作能力和应变能力；能够独立地思考问题和解决问题；具有独立获取知识的能力；有终身学习的意识；具有一定的英语和计算机应用能力。具有企业管理、策划、调研、预测、市场营销等综合职业能力。

5.毕业生可以胜任的技术岗位群

1）企业营销人员

2）企事业单位的营销调研策划和实施人员

3）企业市场开拓人员

4）企事业单位的客户管理人员

5）企事业单位品牌形象策划和实施人员

（三）学生必须取得的证书包括：

1.计算机等级证书。计算机等级证书以“全国计算机等级考试”成绩为标准，等级考试中的“NCRE”考试成绩须达到40分以上（含40分）；

2.英语等级证书。学生英语应用能力考试（B级）成绩须达到合格标准，或者四级成绩(CET4)达到255分以上（含255分）；

3.普通话证书。《关于对我校学生进行普通话水平培训测试的通知》（河大发〔2012〕97号）文件中的达标要求为依据，成绩须达到三甲（70分以上）。

4.初级营销师（或初级营销策划师）职业资格证书；

5.毕业证书。

五、专业课程体系

（一）课程体系分析

2.知识与技能体系

（二）专业课程体系（课程设置、学分要求及时间分配：见附件）

六、毕业条件与要求

本专业毕业最低学分为130学分，其中必修课119学分（实践课57学分），院选修课6学分。

七、必要的说明

1.公共课设置方案：按《关于制定2013级专科人才培养方案的指导性意见》执行。

2.成绩考核

1）考试课程。结业成绩根据学生期末考试成绩和平时成绩（包括平时考勤、课外作业、课堂讨论等）综合评定得出。基本原则：考试形式一般采取闭卷考试，期末考试成绩占结业成绩的60%、平时成绩占结业成绩的40%；个别课程可根据课程的特点和教师要求采取开卷考试。

2）实践课程考核。学生按照实习实训（综合实习实训）大纲要求完成每项实习实训项目后，撰写实习实训报告，由任课教师根据实习实训期间的表现和实习实训报告评定成绩，成绩不合格不准毕业。

3）毕业论文。毕业论文是高职学生在校学习期间最后一个综合性实践教学环节，是实践教学的重要组成部分。本专业每名学生在指导教师的指导下，撰写毕业论文，在规定的时间内上交，毕业论文不合格不准毕业。

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